El auge del tardeo supone ya un 25% de los ingresos de los locales de ocio de Madrid

El auge del tardeo supone ya un 25% de los ingresos de los locales de ocio de Madrid La tendencia de salir de fiesta por la tarde ha incrementado el gasto medio del cliente en uno de los sectores clave para la economía regional Regala esta noticia Añádenos en Google Imagen de un tardeo en el centro de Madrid. (Matías Nieto) María G. Piñeiro 06/08/2026 a las 01:28h. Madrid ya no se divierte solo de noche, desde hace más de cinco años lo hace también por las tardes.

Entre la sobremesa y la cena se ha abierto un nuevo espacio para el ocio que, lejos de ser una moda pasajera tras la pandemia ... del Covid, ha conseguido consolidarse como uno de los mayores motores económicos de la hostelería de la capital. El llamado tardeo, que no es más que una forma de disfrutar de la música y los espacios de encuentro a horas más tempranas, supone ya más del 25 por ciento de la facturación semanal de los locales que lo ofrecen, lo que repercute positivamente en la caja total. La tendencia comenzó en 2005, pero su éxito llegó tras el confinamiento de 2020, con los toques de queda y la reapertura del ocio, que llevaba varios meses clausurado.

Un auge que terminó por consolidar este fenómeno social y recreativo, según aseguran más del 80 por ciento de los empresarios madrileños en el primer estudio sobre el tardeo madrileño, elaborado por la asociación de empresarios de ocio y espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid), en colaboración con el Ayuntamiento y Coca-Cola. 60% locales de ocio en la ciudad de Madrid organizan sesiones de tardeo todos los fines de semana, lo que supone el doble de los que realizan en las demás zonas del país. El estudio confirma que Madrid lidera este cambio de hábitos en el consumo frente al resto del país. Mientras que casi todos los empresarios de la capital consideran que el tardeo está ya plenamente consolidado como forma de ocio, las cifras a nivel nacional descienden más de un 20 por ciento.

Además, casi el 60 por ciento de los locales organizan estas sesiones todos los fines de semana, lo que supone el doble de los que realizan en las demás zonas de España, y el 40 por ciento restante las hacen de forma ocasional. Noticia relacionada Soleá Morente y Celtas Cortos, entre las estrellas de las fiestas de agosto Nacho Serrano El éxito también se refleja en los ingresos que obtienen de cada cliente los diferentes locales de ocio. En Madrid, los consumidores se gastan de media 11,5 euros más que en el resto del país, llegando a alcanzar los 45 euros por persona y sesión.

Lo que ha supuesto que para muchos negocios esta franja horaria se haya convertido en la forma de ampliar horarios, captar a nuevos clientes y diversificar una actividad que hasta hace unos años dependía casi en exclusividad del ocio nocturno. 45 euros son los que se llegan a gastar los madrileños en cada una de las sesiones de estilo tardeo, una media superior al resto de España. Quien acude al tardeo tampoco responde al perfil prototípico del entretenimiento de la noche. En el territorio español los asistentes a este tipo de eventos tienen una media de 40 años, una franja que disminuye en cinco años si se habla solo de la región madrileña.

La horquilla general se sitúa entre los 25 y 55. En cualquier caso, supone entre 5 y 10 años superiores al de las sesiones de ocio nocturno habituales, cuya media se sitúa en 29. El estudio atribuye este cambio a la búsqueda de un ocio más compatible con la vida familiar y laboral.

De hecho, uno de cada tres asistentes destaca la posibilidad de salir sin tener que renunciar a las diferentes obligaciones diarias. 40 años Es la edad media de los asistentes a tardeos, una generación que busca un ocio compatible con las obligaciones diarias de la vida familiar y laboral. La alternativa ha terminado por configurar un modelo propio, que se diferencia de otras tradiciones europeas que surgieron de manera similar. Como pueden ser el aperitivo italiano y francés, enfocados en la comida previa a la cena, y los clubes de tarde británicos, un formato de festival musical de día.

En el caso específico madrileño, se ha desarrollado un modelo de tardeo que combina la hostelería, la música en directo y los espacios de encuentro de manera dinámica. Un diseño que permite una actividad que complementa, sin sustituir, la oferta tradicional de la noche. Newsletter El informe se ha presentado el pasado miércoles, con la presencia de la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, acompañada por el concejal de Centro, Carlos Segura.

Una ocasión en la que Hidalgo ha destacado la importancia del impacto del fenómeno más allá del ámbito local, ya que permite «dinamizar la movilidad, el consumo de proximidad en comercios de barrio y la oferta cultural de la capital». Además, la delegada ha asegurado que este modelo de ocio presenta ventajas, con respecto a otros, en «la conciliación de horarios, el descanso vecinal y la coexistencia de diferentes ritmos de vida». El acto también ha contado con la presencia de Alejandro Zamarro, presidente de la asociación de empresarios Noche Madrid, que ha explicado que el crecimiento de esta propuesta confirma que se trata de una actividad capaz de generar negocio y permite reforzar la imagen de Madrid como una ciudad dinámica y de referencia.

Sin embargo, a pesar de esta expansión, las sesiones nocturnas siguen siendo las más importantes a nivel económico y de público para la actividad de los locales. Ayudas económicas El auge del tardeo se produce en un sector que continúa siendo uno de los grandes empleadores de Madrid. La hostelería y el ocio, solo en la metrópoli, suman ya más de 150.000 afiliados a la Seguridad Social, entre ellos más de 13.500 trabajadores autónomos, repartidos en cerca de 30.000 establecimientos, de los cuales unos 800 desarrollan programación específica de tardeo.

El Ayuntamiento quiere aprovechar el impulso económico del sector. Dentro de la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-2027 mantiene este año cinco líneas de ayudas dotadas inicialmente con más de 10,2 millones de euros, destinadas a digitalización, formación, dinamización empresarial y apoyo al funcionamiento de las empresas del sector. A ello se suman incentivos fiscales para establecimientos centenarios y ayudas al relevo generacional de negocios.

Desde Noche Madrid avanzan que este estudio será el punto de partida de un plan estratégico específico para el tardeo, en colaboración con el Ayuntamiento, que verá la luz el próximo otoño. Una intención que tiene como objetivo consolidar un fenómeno que, dos décadas después de sus primeros pasos, ya forma parte de la identidad de la ciudad y ha dejado de ser una simple antesala de la noche para convertirse en un negocio con identidad propia. Temas Empresarios Ocio Coca Cola Madrid (ciudad) Comunidad de Madrid Covid-19 comentarios Reportar un error El auge del tardeo supone ya un 25% de los ingresos de los locales de ocio de Madrid La tendencia de salir de fiesta por la tarde ha incrementado el gasto medio del cliente en uno de los sectores clave para la economía regional Regala esta noticia Añádenos en Google Imagen de un tardeo en el centro de Madrid. (Matías Nieto) María G.

Piñeiro 06/08/2026 a las 01:28h. Madrid ya no se divierte solo de noche, desde hace más de cinco años lo hace también por las tardes. Entre la sobremesa y la cena se ha abierto un nuevo espacio para el ocio que, lejos de ser una moda pasajera tras la pandemia ... del Covid, ha conseguido consolidarse como uno de los mayores motores económicos de la hostelería de la capital.

El llamado tardeo, que no es más que una forma de disfrutar de la música y los espacios de encuentro a horas más tempranas, supone ya más del 25 por ciento de la facturación semanal de los locales que lo ofrecen, lo que repercute positivamente en la caja total. La tendencia comenzó en 2005, pero su éxito llegó tras el confinamiento de 2020, con los toques de queda y la reapertura del ocio, que llevaba varios meses clausurado. Un auge que terminó por consolidar este fenómeno social y recreativo, según aseguran más del 80 por ciento de los empresarios madrileños en el primer estudio sobre el tardeo madrileño, elaborado por la asociación de empresarios de ocio y espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid), en colaboración con el Ayuntamiento y Coca-Cola. 60% locales de ocio en la ciudad de Madrid organizan sesiones de tardeo todos los fines de semana, lo que supone el doble de los que realizan en las demás zonas del país.

El estudio confirma que Madrid lidera este cambio de hábitos en el consumo frente al resto del país. Mientras que casi todos los empresarios de la capital consideran que el tardeo está ya plenamente consolidado como forma de ocio, las cifras a nivel nacional descienden más de un 20 por ciento. Además, casi el 60 por ciento de los locales organizan estas sesiones todos los fines de semana, lo que supone el doble de los que realizan en las demás zonas de España, y el 40 por ciento restante las hacen de forma ocasional.

Noticia relacionada Soleá Morente y Celtas Cortos, entre las estrellas de las fiestas de agosto Nacho Serrano El éxito también se refleja en los ingresos que obtienen de cada cliente los diferentes locales de ocio. En Madrid, los consumidores se gastan de media 11,5 euros más que en el resto del país, llegando a alcanzar los 45 euros por persona y sesión. Lo que ha supuesto que para muchos negocios esta franja horaria se haya convertido en la forma de ampliar horarios, captar a nuevos clientes y diversificar una actividad que hasta hace unos años dependía casi en exclusividad del ocio nocturno. 45 euros son los que se llegan a gastar los madrileños en cada una de las sesiones de estilo tardeo, una media superior al resto de España.

Quien acude al tardeo tampoco responde al perfil prototípico del entretenimiento de la noche. En el territorio español los asistentes a este tipo de eventos tienen una media de 40 años, una franja que disminuye en cinco años si se habla solo de la región madrileña. La horquilla general se sitúa entre los 25 y 55.

En cualquier caso, supone entre 5 y 10 años superiores al de las sesiones de ocio nocturno habituales, cuya media se sitúa en 29. El estudio atribuye este cambio a la búsqueda de un ocio más compatible con la vida familiar y laboral. De hecho, uno de cada tres asistentes destaca la posibilidad de salir sin tener que renunciar a las diferentes obligaciones diarias. 40 años Es la edad media de los asistentes a tardeos, una generación que busca un ocio compatible con las obligaciones diarias de la vida familiar y laboral.

La alternativa ha terminado por configurar un modelo propio, que se diferencia de otras tradiciones europeas que surgieron de manera similar. Como pueden ser el aperitivo italiano y francés, enfocados en la comida previa a la cena, y los clubes de tarde británicos, un formato de festival musical de día. En el caso específico madrileño, se ha desarrollado un modelo de tardeo que combina la hostelería, la música en directo y los espacios de encuentro de manera dinámica.

Un diseño que permite una actividad que complementa, sin sustituir, la oferta tradicional de la noche. Newsletter El informe se ha presentado el pasado miércoles, con la presencia de la delegada de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, acompañada por el concejal de Centro, Carlos Segura. Una ocasión en la que Hidalgo ha destacado la importancia del impacto del fenómeno más allá del ámbito local, ya que permite «dinamizar la movilidad, el consumo de proximidad en comercios de barrio y la oferta cultural de la capital».

Además, la delegada ha asegurado que este modelo de ocio presenta ventajas, con respecto a otros, en «la conciliación de horarios, el descanso vecinal y la coexistencia de diferentes ritmos de vida». El acto también ha contado con la presencia de Alejandro Zamarro, presidente de la asociación de empresarios Noche Madrid, que ha explicado que el crecimiento de esta propuesta confirma que se trata de una actividad capaz de generar negocio y permite reforzar la imagen de Madrid como una ciudad dinámica y de referencia. Sin embargo, a pesar de esta expansión, las sesiones nocturnas siguen siendo las más importantes a nivel económico y de público para la actividad de los locales.

Ayudas económicas El auge del tardeo se produce en un sector que continúa siendo uno de los grandes empleadores de Madrid. La hostelería y el ocio, solo en la metrópoli, suman ya más de 150.000 afiliados a la Seguridad Social, entre ellos más de 13.500 trabajadores autónomos, repartidos en cerca de 30.000 establecimientos, de los cuales unos 800 desarrollan programación específica de tardeo. El Ayuntamiento quiere aprovechar el impulso económico del sector.

Dentro de la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera 2025-2027 mantiene este año cinco líneas de ayudas dotadas inicialmente con más de 10,2 millones de euros, destinadas a digitalización, formación, dinamización empresarial y apoyo al funcionamiento de las empresas del sector. A ello se suman incentivos fiscales para establecimientos centenarios y ayudas al relevo generacional de negocios. Desde Noche Madrid avanzan que este estudio será el punto de partida de un plan estratégico específico para el tardeo, en colaboración con el Ayuntamiento, que verá la luz el próximo otoño.

Una intención que tiene como objetivo consolidar un fenómeno que, dos décadas después de sus primeros pasos, ya forma parte de la identidad de la ciudad y ha dejado de ser una simple antesala de la noche para convertirse en un negocio con identidad propia. Temas Empresarios Ocio Coca Cola Madrid (ciudad) Comunidad de Madrid Covid-19 comentarios Reportar un error Soleá Morente y Celtas Cortos, entre las estrellas de las fiestas de agosto Nacho Serrano 4 almohadas cervicales que mantienen la forma después de un año y evitan el dolor de cuello Teresa Rodríguez García David Bustamante: «No teníamos para vacaciones, pero nunca faltaba el plato combinado de la churrería» Borja Sánchez Pedro Ruiz ve que Sánchez se marcha de vacaciones en plena crisis migratoria: «No es muy presentable»

Borja Sánchez